TY - JOUR AU - Las-Casas, Alexandre Luzzi AU - Teske, Ruy AU - Silva, Susana Costa AU - João, Belmiro do Nascimento PY - 2021/09/15 Y2 - 2024/03/28 TI - Experiências de captação de recursos e a interface com o marketing social: estudo de caso no Núcleo Social de Diadema JF - Interações (Campo Grande) JA - Inter VL - 22 IS - 2 SE - Artigos DO - 10.20435/inter.v22i2.2864 UR - https://interacoes.ucdb.br/interacoes/article/view/2864 SP - 513-530 AB - <p>As organizações não governamentais (ONGs) são um dos tipos de organizações que compõem o terceiro setor. Este estudo tem o objetivo de identificar as estratégias para captação de recursos utilizada por uma ONG brasileira, verificar a interface com o <em>marketing</em> social e levantar oportunidades de aplicar estratégias para alavancar a captação de recursos. A pesquisa foi qualitativa, com o método de estudo de caso no Núcleo Social de Diadema. Como conclusões, foi possível avaliar vários pontos que fazem interface com o <em>marketing</em>. Os administradores devem procurar transpor as barreiras que existem nestes setores para a implantação da atividade e organizá-la, evitando dispersão de esforços. O planejamento estratégico deve ser aplicado pelas instituições do setor, bem como incluir uma adequada distribuição das diferentes fontes de recursos. Há uma tendência de centralização para a captação de recursos, o que limita a arrecadação. As estratégias de <em>marketing</em> se limitam à comunicação. No entanto há a diversificação de captação de recursos. Entre as várias conclusões apresentadas, percebe-se a necessidade de aplicação do <em>marketing</em> social na captação de doações para organizações com propostas sociais.</p> ER -